La Oficina de Congresos, bajo la supervisión de la concejalía de Turismo del Ayuntamiento de León, mantiene su firme compromiso de impulsar el turismo de congresos en la ciudad a través de diversas estrategias. Su principal objetivo radica en adaptar la oferta turística de León y fortalecer la competitividad de la ciudad como destino, en un mercado marcado por su diversidad y alta competencia.
El enfoque de la iniciativa se centra en resaltar las características únicas de León, como la sostenibilidad y el equilibrio, elementos esenciales en la organización de eventos que garantizan una experiencia enriquecedora para los visitantes.
Como parte de estas acciones, se llevará a cabo una campaña de promoción en Madrid en colaboración con los Convention Bureau de Castilla y León y la Junta. Durante esta campaña, se destacarán la fortaleza, la competitividad y los recursos que León tiene para albergar eventos y convertirse en un destino MICE (meetings, incentives, conferences and exhibitions).
León dispone de una variada gama de infraestructuras para la realización de eventos, congresos y reuniones, todas ubicadas estratégicamente para facilitar su organización. Además, estas instalaciones, ya sean de propiedad pública o privada, se encuentran en enclaves y edificios de alto valor patrimonial.
El turismo de reuniones es un segmento turístico crucial que contribuye significativamente a contrarrestar la estacionalidad en los destinos turísticos, generando crecimiento económico y sostenibilidad en el empleo. Según el Estudio de la Demanda en la Industria de Reuniones Nacional e Internacional, España recibió casi ocho millones de turistas MICE en 2022, lo que representa un aumento del 23,1% con respecto al año anterior. Se espera que esta cifra alcance los 11,47 millones en 2024, con un gasto medio por persona que ha aumentado en un 18% en el último año, alcanzando los 335 euros por persona, superando las cifras registradas en 2019. Se prevé que la recuperación total se alcance en 2024, con un volumen estimado de 13.230 millones de euros.
León se destaca como un lugar idóneo para el sector MICE, gracias a la inauguración del Palacio de Exposiciones y al fortalecimiento de otros espacios encantadores y salones en edificios de diversas propiedades. La ciudad acoge principalmente eventos relacionados con la educación, la investigación y el ámbito comercial, que representan el 76% de los eventos registrados. Los eventos de investigación y tecnología también atraen a un gran número de asistentes, con un 59%. En el último año, los eventos relacionados con el sector sanitario han experimentado un notorio crecimiento en comparación con años anteriores, convirtiéndose en el segundo sector más representativo.
La Oficina de Congresos de León, miembro de la Red de Ciudades de Congresos - Spain Convention Bureau, integrada en la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP), continúa trabajando para identificar y adaptar espacios con el objetivo de mejorar la oferta de la ciudad. Además, se busca agilizar los permisos para el uso de lugares singulares como sedes de eventos, crear un directorio de actividades complementarias para MICE, promover la especialización en la identidad del destino, diseñar y desarrollar promociones específicas para el sector, y patrocinar eventos destacados. La ciudad busca resaltar sus cualidades para albergar este tipo de eventos, desarrollar una guía específica del segmento MICE en León, integrarla en todas las herramientas digitales del destino y organizar un foro de captación de eventos de diversas temáticas de interés dentro de este segmento.