El Museo de Arte Contemporáneo de Castilla y León (MUSAC) generó un impacto económico total de 50,1 millones de euros durante el pasado año, una cifra que incluye los efectos directos, indirectos e inducidos sobre la economía de León y que supone aproximadamente el 0,41 por ciento del PIB de la provincia según el INE (2023). Además, el dato es “especialmente significativo”, ya que el presupuesto anual del Museo asciende a 3,07 millones de euros, lo que implica que por cada euro invertido genera un retorno de 16,31 euros.
Así se desprende del informe ‘De la experiencia al impacto: cultura, comportamiento y territorio en el Musac’, elaborado por los profesores Ramón Rueda López y Tomás López-Guzmán Guzmán, en el marco de la colaboración entre la Universidad de León y la Fundación Siglo para el Turismo y las Artes de Castilla y León, que pone de relieve que el museo consolida su contribución al desarrollo cultural, social y económico del territorio.
La investigación, basada en una muestra de 2.575 encuestas y en metodologías cuantitativas y cualitativas, analiza en profundidad los efectos de la actividad del museo durante el pasado año y propone un modelo innovador para comprender el impacto de las instituciones culturales a partir de la relación entre experiencia, percepción y comportamiento de los públicos.
El estudio pone de relieve que el impacto económico del MUSAC no se explica por el volumen global de visitantes (116.217 personas en 2025, su mejor dato en 15 años), sino por su capacidad para atraer público de fuera de la provincia. Así, más de la mitad de las visitas ordinarias, el 56,89 por ciento, proceden de fuera de León, y son precisamente estas personas las que generan el 92 por ciento del impacto directo del museo.
Cada visitante no residente al MUSAC gasta una media de 103,70 euros al día y permanece en la ciudad una media de 3,51 días, lo que arroja un gasto total de 18,25 millones de euros en alojamiento, restauración, comercio y servicios. La estancia media del visitante del museo se sitúa así en niveles muy similares a la media del turismo nacional en España, con 3,64 días.
El perfil del visitante es mayoritariamente femenino (56,2%), adulto, con un fuerte peso de la generación X y de los baby boomers, y con un nivel educativo muy elevado, ya que más del 75% cuenta con estudios universitarios o de posgrado. Proceden principalmente de Castilla y León, la Comunidad de Madrid, Asturias, Galicia y el País Vasco.
Experiencia cultural
El informe de la Universidad de León (ULE) destaca el elevado grado de satisfacción de los visitantes, con una valoración media de 9,01 sobre 10, especialmente en aspectos como la atención del personal, el edificio del museo y la calidad de la experiencia global.
La experiencia también genera efectos culturales y emocionales profundos, de forma que los visitantes valoran con un 8,74 la contribución del museo a su formación cultural, con un 8,69 la gratificación global de la experiencia y con un 8,29 la emoción generada durante la visita.
Asimismo, el estudio recoge un alto nivel de fidelización, de modo que la intención de recomendar el Museo de Arte Contemporáneo de Castilla y León alcanza 9,31 sobre 10, mientras que la intención de repetir la visita se sitúa en 9,21. Además, el 69 por ciento de las personas encuestadas declara haber visitado previamente el museo, lo que refleja un elevado grado de retorno del público.
El estudio analiza también el papel de la programación expositiva en la generación de impacto cultural, de forma que las principales exposiciones de 2025 contribuyeron de manera significativa a la activación de públicos y a la consolidación del posicionamiento del museo como referente en arte contemporáneo. Entre ellas, la exposición de Ai Weiwei destacó por su capacidad de atracción y por su impacto en la experiencia del público, seguida de las propuestas de Studio Drift y Yoko Ono.
Según los autores del informe, el MUSAC “actúa como un nodo cultural que contribuye a la dinamización del territorio a través de la generación de experiencias culturales de alta calidad, la atracción de públicos y la activación de actividad económica vinculada al turismo cultural”.
En cuanto a la aportación metodológica del estudio, los investigadores desarrollaron un modelo relacional de la experiencia cultural que permite medir el impacto del museo no como un resultado aislado, sino como un proceso secuencial de vivir, sentir, valorar y decidir volver y recomendar.
Este enfoque integra por primera vez el análisis de las motivaciones de la visita, la experiencia cultural percibida y los comportamientos asociados, estableciendo un puente entre el impacto social y el económico.
“Un museo no transforma un territorio por lo que muestra, sino por lo que despierta: en la mirada de quien entra, en la conversación que se genera y en el deseo de volver a encontrarse con la cultura”, señalaron los autores del informe.
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