El Ayuntamiento de León ha presentado este lunes una nueva campaña de promoción turística centrada en la gastronomía, con la que pretende reforzar el posicionamiento de la ciudad como destino gastronómico de referencia tanto a nivel nacional como internacional. La iniciativa, bajo el lema 'Sabe a León', pone el foco en los productos de León, su tradición y el trabajo de las personas que mantienen viva su identidad.
El alcalde de León, José Antonio Diez, ha destacado durante la presentación que la gastronomía constituye una "parte fundamental" de la oferta turística de la ciudad, junto al patrimonio, la historia, el arte y la cultura. "En los últimos años hemos trabajado mucho para poder ofrecer una experiencia turística completa de la ciudad de León, mejorando siempre en colaboración con el sector", ha señalado.
Diez ha defendido que este trabajo conjunto se está traduciendo en mejores cifras de visitantes, una mayor permanencia y una experiencia turística más satisfactoria. En este sentido, ha recordado que el 93% de las personas que visitan León recomendarían la ciudad como destino turístico y que el 83 % considera alta o muy alta la probabilidad de repetir su visita.
El regidor también ha puesto de relieve los resultados del estudio sobre turismo realizado por la Universidad, que refleja el importante peso de la gastronomía entre las motivaciones de quienes llegan a la capital leonesa. Según los datos expuestos por el alcalde, más del 94% de los visitantes manifiesta un interés elevado o muy elevado por conocer y degustar la gastronomía de León.
Las manos de los leoneses, protagonistas de la campaña
La nueva imagen promocional apuesta por una propuesta visual que sitúa los productos gastronómicos en el centro, pero también a las personas que los elaboran, trabajan y transmiten de generación en generación.
El elemento principal de la campaña son distintas manos, envejecidas, trabajadas o contemporáneas, que sostienen productos representativos de la gastronomía leonesa, como alubias, queso, rosquillas de San Froilán o miel.
La imagen pretende transmitir el paso del tiempo, la experiencia y el vínculo con la tierra, presentando los productos como auténticos tesoros de León. Para ello, se recurre a una fotografía con un marcado contraste de luces y sombras, que aporta a la campaña una estética sobria, artística y con cierto aire místico.
El alcalde destacó también la versatilidad de esta propuesta, diseñada para adaptarse a diferentes productos y espacios de la ciudad sin perder su identidad visual. "Una imagen sencilla, reconocible y fácil de recordar que busca dar protagonismo a la gastronomía leonesa".
Una apuesta estratégica por el turismo gastronómico
La campaña se enmarca en el Plan de Sostenibilidad Turística de León y tendrá continuidad en los próximos eventos, acciones promocionales y producciones audiovisuales en las que participe la ciudad.
Diez ha explicado que esta iniciativa forma parte de una estrategia más amplia para mejorar la experiencia de los visitantes y consolidar León como destino turístico. Entre las actuaciones desarrolladas dentro de este proyecto también ha mencionado la mejora del trazado del Camino de Santiago a su paso por la ciudad y la incorporación de nuevas herramientas informáticas.
El alcalde ha agradecido el trabajo de la Concejalía de Turismo y la colaboración del sector para avanzar en este objetivo, insistiendo en que la gastronomía debe ocupar un lugar destacado en la promoción de León.
Con esta nueva campaña, el Consistorio busca convertir la riqueza de los productos locales, el saber hacer de sus productores y la tradición culinaria en uno de los principales argumentos para atraer visitantes y animarles a descubrir la ciudad a través de sus sabores.
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